2022-09-16
户外LED大屏幕正在以更先进的视觉传播方式传播广告信息，大屏幕从此有了性格和主动性，传播方式也更场景化，户外媒体的传播价值在不断深度挖掘。户外最大的特点就是空间的场景优势，具体说就是在特定时间空间下受众的心理特点和行为模式。因此，为了充分发挥这一优势，数字化要解决两个问题，一个是户外场景和受众的数字化识别和界定，另一个是广告信息的数字化传播。承载广告的LED媒体是消费社会的文化，通过影像传播当时社会对自身的描述。裸眼3D创意在本质上同样呈现出广告中所创造的“令人羡慕的状态”，观看的过程就是在观众心中制造魅力的过程。
户外LED媒体本质上就是大型户外屏幕，其商业化价值主要体现在两个要素上，一是位置好（人车流量大、受众购买力强）、二是内容吸引人（表现形式丰富，包括但不局限于裸眼3D技术），这两点只要运营得当，就有较高的媒介价值。
在数字化传播手段中，核心要解决的是注意力和参与度的问题，沉浸式广告体验和新型的户外内容型广告会是主要方向。数字媒体内容及形式未来将大有可为。除了裸眼3D技术之外，还包括科技的加持、艺术的赋予、IP的活用、感应技术、移动终端互动技术以及曲面屏技术、透明屏技术视觉等屏幕技术的不断迭代，新的技术和方向也将会从过去的视觉创意历程里汲取灵感。
1：科技。未来，以户外媒体为代表的场景化营销的价值会凸显，媒介生态与传播秩序被重新构建，会涌现出更多的受益于5G技术的广告形式。同时，媒介边界的突破也可以让更多元素与户外媒体形成更好的融合，去增强户外广告的影响力，构建新的传播图景和商业价值。
2：艺术。除了科技赋能，我们注意到，越来越多优秀的设计师、艺术家参与到户外大屏的视觉创意表现当中。可以通过设计屏幕的结构外观与创意视觉加强传达。
3：IP赋能。户外LED媒体作为城市景观的一部分，其影响力和画面冲击力极具优势，广告媒体可以通过其表现形式融入所在物业或周边商圈的城市氛围中，起到美化、烘托、亮化城市的作用。那么媒体内容除了产品和品牌的传播外，结合各类IP如（城市风景、国潮、动漫IP、ACG等），以故事性为线索，以地理环境和城市文化为背景，打造专属于大屏上的内容IP。
